Claire
Chargée de WebMarketing
Le monde du webdesign est en constante évolution. Les sites d’il y a quelques années ne sont plus qu'un lointain souvenir. Les tendances en matière de conception de sites sont généralement liées aux progrès de la technologie. La technologie change la façon dont les internautes obtiennent des informations, communiquent et mènent leur vie quotidienne. Elle joue également un rôle important dans la conception des sites. Ils s'adaptent désormais aux utilisateurs.
Sommaire :
Le web design de nos jours : quels changements ?
L'Importance de l'expérience utilisateur
Les principes clés du Webdesign adaptatif
Les avantages du Webdesign adaptatif
Et le marketing de contenu dans tout ça ?
L’évolution du web design
Apparu le 6 août 1991 et créé par un certain Tim Berners-Lee, le tout premier site était simplement du texte, destiné à l'Organisation européenne pour la recherche nucléaire. Purement informatives, les pages comprenaient des hyperliens qui ont été supprimées vers 1993. Au départ, les sites étaient réservés aux grandes entreprises qui pouvaient se permettre de payer un développeur pour les mettre en ligne. Ce n'était pas une démarche commerciale essentielle, mais cela jouait tout de même un rôle. En raison des limitations des systèmes et des navigateurs, ils étaient très basiques par rapport à maintenant. À l'origine, les sites étaient pour la plupart de simples pages HTML créées pour présenter un texte "à propos de nous" pour les marques importantes de l'époque, sans vraiment de considération pour les utilisateurs ou la conception visuelle comme aujourd'hui. Le contraste entre le tout premier site internet et ceux actuels est frappant. Nous sommes passés de simples pages d'information à des plateformes où les individus peuvent acheter et vendre des produits, les sites d'aujourd'hui sont complètement différents.
Dans les années 1990, le seul moyen d'accéder à un site était d'utiliser un modem téléphonique. Ils devaient être construits en tenant compte de la connexion et c'est pourquoi ils étaient principalement basés sur le texte. La typographie, l'imagerie et la navigation n'ont fait leur apparition que plus tard. Les premiers sites devaient être le plus léger possible, ce qui les optimisait efficacement pour une connexion lente. Comme le manque de vitesse était un problème, l'expérience de l'utilisateur était prise en considération, un facteur que nous connaissons et comprenons maintenant comme étant l'un des plus importants en termes de recherche organique.
Vers le milieu des années 90, la structure et l'apparence évoluent fortement. Les concepteurs web ont opté pour une mise en page sous forme de tableaux afin de séparer les blocs de contenu. Cette méthode est non seulement plus esthétique, mais elle permet également de laisser libre cours à la créativité. Le texte reste l'élément principal de chaque site, mais du point de vue de la conception, il est beaucoup plus attrayant. C’est également dans ces années que les compteurs de "pages vues" sont devenus les plus recherchés, indiquant à la fois aux propriétaires du site et aux internautes le nombre de personnes ayant visité une page. Si vous utilisiez Internet à cette époque, vous vous souviendrez certainement des compteurs de visites et de l'impact qu'ils avaient. La conception graphique était en plein essor, avec des textes animés et des gifs de plus en plus populaires.
Avec l'augmentation de la demande de sites, Internet est devenu un acteur clé pour les entreprises et a connu un boom à la fin des années 90 et au début des années 2000. Il y avait deux options pour les entreprises : les sites HTML, pour celles qui avaient des exigences élevées en matière de contenu, et les sites Flash, qui ont permis une vague de créativité riches en animations. Dans les années 2000, le besoin de conception de sites professionnels s'est accru, ce qui a entraîné la naissance de plateformes telles que WordPress et Umbraco. Ces plateformes ont changé la façon dont les sites étaient construits et gérés, permettant le développement à la fois en amont et en aval. Les sites pouvaient donc prendre en charge des images, vidéos, textes et bien d’autres contenus. Pour découvrir le CMS le plus adapté pour la création de votre site internet, nous vous conseillons de lire notre article “Umbraco : le CMS qu'il vous faut !”
De nos jours, les tableaux et les colonnes, ainsi que les textes lourds, ne font que ralentir la vitesse des pages, sans parler de l'aspect visuel qui nous semble désormais complètement dépassé. Si les avancées du 20e siècle ont été positives en termes de mise en page, le 21e siècle présente beaucoup plus de facteurs à prendre en compte en termes d'expérience utilisateur et de vitesse des pages. La structure des pages, qui a toujours été un facteur important, avait autrefois pour but de permettre au lecteur d'interpréter facilement une page contenant du texte. L'utilisateur était un individu qui cherchait uniquement à obtenir des informations, plutôt qu'à s'inscrire à une newsletter ou à effectuer un achat. La structure s'est développée, passant de lignes de textes en paragraphes à des blocs et des colonnes, séparant les sujets et les catégories. Aujourd'hui, une page Web offre une navigation, des images, du contenu, des call-to-actions, qui sont tous placés stratégiquement afin d'améliorer les conversions du site.
La façon dont nous utilisons les sites web a évolué, tout comme nos attentes. Très vite, les entreprises se sont retrouvées à essayer de satisfaire les besoins des consommateurs qui attendaient de la personnalisation, du contenu pertinent et des parcours d'utilisateur simplifiés. Il est devenu essentiel que les entreprises connaissent leur secteur d’activité et comprennent leurs utilisateurs. Il s'agit désormais moins de la marque et de la vente que du consommateur.
Le web design de nos jours : quels changements ?
C’est également avec l’arrivée des réseaux sociaux que le contenu interactif et les applications se sont développés massivement. Ils ont presque dicté la manière dont un site web est désormais construit. Les visuels, les couleurs, une plus grande utilisation d'icônes et une attention plus ciblée sur la typographie ont joué un rôle dans la définition des sites web d'aujourd'hui. En termes de contenu, tout est question de référencement, il s'agit d'un facteur extrêmement important dans le web actuel.
Que vous soyez marketeur ou développeur, vous vous souvenez sûrement de l'époque où les sites mettaient de longues minutes à se charger. Aujourd'hui, lorsque nous parcourons le net nous nous attendons à ce que la vitesse de chargement soit ultra rapide et que la mise en page soit créative et interactive.
Avec l’augmentation massive de l'utilisation des téléphones mobiles et des tablettes, le processus de conception web a complètement changé, tant sur le plan esthétique que fonctionnel. En 2010, les premières expériences de responsive design ont été explorées.
De nos jours, le responsive design n'est plus une option mais est primordial pour les entreprises. En raison de la navigation mobile, les internautes s'habituent à défiler, ce qui signifie que les concepteurs sont plus enclins à revenir à des conceptions minimalistes et simplistes. Les algorithmes des moteurs de recherche ont également imposé un changement dans l'importance accordée au contenu d'une page web. Ces dernières années, l'accès à internet à partir d'un téléphone mobile a dépassé celui des ordinateurs fixes et portables. Cette évolution a conduit à la mise en place de l'index Mobile First de Google, qui classe les sites en fonction de leur vitesse de chargement et leur adaptabilité sur mobile.
Un des changements les plus importants de ces dernières années est l'émergence de la conception de sites axés sur les prospects. De plus en plus d'entreprises vendent en ligne, et pour un grand nombre d'entre elles, l'ensemble de leurs revenus dépend de la performance de leur site. En d'autres termes, si le site ne convertit pas les prospects, il n'y a plus d'entreprise. La conception axée sur les prospects est une approche guidée par les données. Elle utilise des données analytiques du site en analysant les comportements des internautes pour concevoir des pages qui génèrent des prospects qualifiés et qui les transforment en clients.
Le référencement fait également partie intégrante de la conception de sites web d’aujourd’hui. Le développement de sites a connu de nombreux changements en raison de l'arrivée de nombreuses sociétés dans le domaine du référencement et de l'optimisation des moteurs de recherche. Ces entreprises utilisent de nombreuses techniques pour obtenir un meilleur classement sur les moteurs de recherche, ce qui aide à figurer dans les pages de résultats des moteurs de recherche les plus populaires. Pour en savoir plus sur le référencement, nous vous invitons à lire notre article “Améliorez le référencement SEO (Search Engine Optimization) de votre site grâce à nos 7 conseils !”.
L'Importance de l'expérience utilisateur
L'expérience utilisateur (UX) est maintenant essentielle pour créer des sites web qui fonctionnent et qui attirent. Quand on parle de conception web adaptable, l'expérience utilisateur (UX) est très importante. Cela influence comment les internautes utilisent un site web sur différents appareils et écrans.
Une expérience utilisateur positive se traduit par la satisfaction et la facilité d'utilisation qu'un utilisateur ressent lors de sa visite sur un site web. Dans un environnement où les utilisateurs naviguent sur une multitude de plateformes, des ordinateurs de bureau aux smartphones en passant par les tablettes et les téléviseurs intelligents, il est impératif que les sites web s'adaptent sans problème à tous ces formats.
Lorsque les utilisateurs rencontrent des interfaces conviviales, des temps de chargement rapides et une navigation intuitive, ils sont plus enclins à rester sur le site, à explorer davantage de pages et, éventuellement, à effectuer des actions souhaitées, telles que des achats en ligne, des inscriptions ou la lecture de contenu. En revanche, un site non adaptatif peut entraîner des expériences négatives, des frustrations dues à des problèmes de mise en page, des images non optimisées ou une navigation difficile.
Le webdesign adaptatif vise à fournir une expérience utilisateur cohérente et agréable, peu importe le dispositif utilisé. En mettant l'accent sur l'UX, les concepteurs et les développeurs peuvent créer des sites web qui surpassent les attentes des utilisateurs et favorisent une interaction positive, renforçant ainsi la réputation et la fidélité envers la marque ou le service offert.
Les principes clés du Webdesign adaptatif
Le webdesign adaptatif repose sur quelques principes fondamentaux qui garantissent une expérience utilisateur harmonieuse sur différents appareils. Voici les principaux :
- La flexibilité des mises en page
La flexibilité de la mise en page est au cœur du webdesign adaptatif. Les éléments et les contenus doivent être agencés de manière à s'adapter naturellement à la taille de l'écran. Cela permet d'offrir une présentation optimale, quelle que soit la plateforme utilisée, qu'il s'agisse d'un grand écran d'ordinateur, d'une tablette ou d'un smartphone. En adoptant une mise en page flexible, les sites web peuvent garantir une lisibilité et une convivialité importantes, offrant ainsi une expérience utilisateur positive et cohérente.
- Prioriser le contenu essentiel
Dans le webdesign adaptatif, il est important de prioriser le contenu essentiel. Les concepteurs doivent identifier les éléments clés et les informations vitales à afficher en premier, en particulier sur les écrans plus petits. Cela permet aux utilisateurs d'accéder rapidement aux informations importantes sans avoir à faire défiler de manière excessive. L'objectif est de garantir que le contenu le plus pertinent et la fonctionnalité cruciale soient disponibles dès le premier coup d'œil, améliorant ainsi l'expérience utilisateur et favorisant l'engagement.
En intégrant ces principes clés, les concepteurs peuvent créer des sites web adaptatifs qui offrent une expérience utilisateur fluide et satisfaisante, quelle que soit la plateforme utilisée.
Les avantages du Webdesign adaptatif
La conception d'un site web adaptatif offre un éventail d'avantages qui contribuent à une expérience utilisateur optimale. Voici quelques-uns des principaux avantages :
- Amélioration de l'expérience utilisateur (UX)
L'objectif central du webdesign est de créer une expérience utilisateur fluide et satisfaisante. En adaptant la mise en page, les éléments visuels et les fonctionnalités aux différentes tailles d'écran, les utilisateurs bénéficient d'une navigation aisée et intuitive. Une expérience positive stimule l'engagement, incite les visiteurs à rester plus longtemps sur le site et encourage les actions souhaitées, telles que les achats ou les inscriptions. Les utilisateurs satisfaits sont plus susceptibles de revenir et de recommander le site à d'autres, renforçant ainsi la réputation de la marque.
- Une meilleure performance en responsive
Un site web adaptatif garantit que les performances restent élevées, quel que soit l'appareil utilisé pour l'accès. Les temps de chargement sont optimisés, les images sont redimensionnées de manière appropriée et les fonctionnalités répondent efficacement aux capacités spécifiques de chaque dispositif. Cela se traduit par une expérience utilisateur fluide et sans accroc, quel que soit le contexte, ce qui renforce la satisfaction des utilisateurs et préserve leur intérêt.
- Un impact positif sur le référencement
Les moteurs de recherche, tels que Google, accordent une importance à l'expérience utilisateur dans leurs algorithmes de classement. Les sites web adaptatifs offrent une expérience utilisateur supérieure, ce qui peut avoir un impact positif sur le classement dans les résultats de recherche. De plus, en adoptant une approche adaptative, vous évitez d'avoir des versions distinctes de votre site pour différents appareils, ce qui simplifie la gestion du contenu et renforce la cohérence des données, contribuant ainsi à un référencement plus efficace.
Et le marketing de contenu dans tout ça ?
Le marketing de contenu consiste à mettre à disposition sur votre site, blog et réseaux sociaux du contenu adapté et intéressant pour votre cible. Aussi appelé “content marketing”, il permet de se mettre à la place du potentiel acheteur. Les contenus sont le plus souvent éditoriaux. Ils vous permettent d’attirer des prospects sur votre site grâce à différents leviers comme les articles de blogs, des infographies ou les livres blancs répondant à leurs besoins. Ils se veulent instructifs et à forte valeur ajoutée, l’objectif est de donner un maximum d’informations à votre cible.
Nous avons assisté à un changement dans les attentes des consommateurs vis-à-vis des entreprises. Avoir un site n'est plus un luxe, mais une nécessité pour les entreprises qui veulent être à la pointe dans leur domaine et améliorer leur visibilité. Les consommateurs attendent des entreprises qu'elles parlent en détail de leur secteur, de leurs produits, de leurs services et de sujets pertinents. Le contenu est devenu roi, et c'est là que ceux qui sont en tête dans les recherches organiques aujourd'hui ont adopté le marketing de contenu pour tenter de répondre à cette demande. La demande et la façon dont nous utilisons internet ayant évolué, il est devenu impératif que les propriétaires de sites prennent en compte le contenu, l'optimisation, le responsive et le référencement. Pour en savoir plus sur le marketing de contenu, rendez-vous ici.
L'évolution des entreprises est naturelle avec le temps. Les nouvelles tendances guident les concepteurs web vers des sites centrés sur les visiteurs. Les visuels épurés attirent, la mise en page inspirée des journaux maintient l'intérêt et les liens vers les réseaux sociaux centralisent les besoins. Les données analytiques guident la conception pour la satisfaction des utilisateurs, établissant des clients satisfaits et des ambassadeurs de la marque. La méthodologie inbound marketing, basée sur l'expérience utilisateur, attire, engage et fidélise les visiteurs, favorisant prospects et ventes. Pour en savoir plus sur cette notion d'inbound marketing, rendez-vous ici.
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