Claire
Chargée de WebMarketing
Le monde du webdesign est en constante évolution. Les sites d’il y a quelques années ne sont plus qu'un lointain souvenir. Les tendances en matière de conception de sites sont généralement liées aux progrès de la technologie. La technologie change la façon dont les internautes obtiennent des informations, communiquent et mènent leur vie quotidienne. Elle joue également un rôle important dans la conception des sites. Ils s'adaptent désormais aux utilisateurs.
Sommaire :
Le web design de nos jours : quels changements ?
Et le marketing de contenu dans tout ça ?
L’évolution du web design
Apparu le 6 août 1991 et créé par un certain Tim Berners-Lee, le tout premier site était simplement du texte, destiné à l'Organisation européenne pour la recherche nucléaire. Purement informatives, les pages comprenaient des hyperliens qui ont été supprimées vers 1993. Au départ, les sites étaient réservés aux grandes entreprises qui pouvaient se permettre de payer un développeur pour les mettre en ligne. Ce n'était pas une démarche commerciale essentielle, mais cela jouait tout de même un rôle. En raison des limitations des systèmes et des navigateurs, ils étaient très basiques par rapport à maintenant. À l'origine, les sites étaient pour la plupart de simples pages HTML créées pour présenter un texte "à propos de nous" pour les marques importantes de l'époque, sans vraiment de considération pour les utilisateurs ou la conception visuelle comme aujourd'hui. Le contraste entre le tout premier site internet et ceux actuels est frappant. Nous sommes passés de simples pages d'information à des plateformes où les individus peuvent acheter et vendre des produits, les sites d'aujourd'hui sont complètement différents.
Dans les années 1990, le seul moyen d'accéder à un site était d'utiliser un modem téléphonique. Ils devaient être construits en tenant compte de la connexion et c'est pourquoi ils étaient principalement basés sur le texte. La typographie, l'imagerie et la navigation n'ont fait leur apparition que plus tard. Les premiers sites devaient être le plus léger possible, ce qui les optimisait efficacement pour une connexion lente. Comme le manque de vitesse était un problème, l'expérience de l'utilisateur était prise en considération, un facteur que nous connaissons et comprenons maintenant comme étant l'un des plus importants en termes de recherche organique.
Vers le milieu des années 90, la structure et l'apparence évoluent fortement. Les concepteurs web ont opté pour une mise en page sous forme de tableaux afin de séparer les blocs de contenu. Cette méthode est non seulement plus esthétique, mais elle permet également de laisser libre cours à la créativité. Le texte reste l'élément principal de chaque site, mais du point de vue de la conception, il est beaucoup plus attrayant. C’est également dans ces années que les compteurs de "pages vues" sont devenus les plus recherchés, indiquant à la fois aux propriétaires du site et aux internautes le nombre de personnes ayant visité une page. Si vous utilisiez Internet à cette époque, vous vous souviendrez certainement des compteurs de visites et de l'impact qu'ils avaient. La conception graphique était en plein essor, avec des textes animés et des gifs de plus en plus populaires.
Avec l'augmentation de la demande de sites, Internet est devenu un acteur clé pour les entreprises et a connu un boom à la fin des années 90 et au début des années 2000. Il y avait deux options pour les entreprises : les sites HTML, pour celles qui avaient des exigences élevées en matière de contenu, et les sites Flash, qui ont permis une vague de créativité riches en animations. Dans les années 2000, le besoin de conception de sites professionnels s'est accru, ce qui a entraîné la naissance de plateformes telles que WordPress et Umbraco. Ces plateformes ont changé la façon dont les sites étaient construits et gérés, permettant le développement à la fois en amont et en aval. Les sites pouvaient donc prendre en charge des images, vidéos, textes et bien d’autres contenus. Pour découvrir le CMS le plus adapté pour la création de votre site internet, nous vous conseillons de lire notre article “Umbraco : le CMS qu'il vous faut !”
De nos jours, les tableaux et les colonnes, ainsi que les textes lourds, ne font que ralentir la vitesse des pages, sans parler de l'aspect visuel qui nous semble désormais complètement dépassé. Si les avancées du 20e siècle ont été positives en termes de mise en page, le 21e siècle présente beaucoup plus de facteurs à prendre en compte en termes d'expérience utilisateur et de vitesse des pages. La structure des pages, qui a toujours été un facteur important, avait autrefois pour but de permettre au lecteur d'interpréter facilement une page contenant du texte. L'utilisateur était un individu qui cherchait uniquement à obtenir des informations, plutôt qu'à s'inscrire à une newsletter ou à effectuer un achat. La structure s'est développée, passant de lignes de textes en paragraphes à des blocs et des colonnes, séparant les sujets et les catégories. Aujourd'hui, une page Web offre une navigation, des images, du contenu, des call-to-actions, qui sont tous placés stratégiquement afin d'améliorer les conversions du site.
La façon dont nous utilisons les sites web a évolué, tout comme nos attentes. Très vite, les entreprises se sont retrouvées à essayer de satisfaire les besoins des consommateurs qui attendaient de la personnalisation, du contenu pertinent et des parcours d'utilisateur simplifiés. Il est devenu essentiel que les entreprises connaissent leur secteur d’activité et comprennent leurs utilisateurs. Il s'agit désormais moins de la marque et de la vente que du consommateur.
Le web design de nos jours : quels changements ?
C’est également avec l’arrivée des réseaux sociaux que le contenu interactif et les applications se sont développés massivement. Ils ont presque dicté la manière dont un site web est désormais construit. Les visuels, les couleurs, une plus grande utilisation d'icônes et une attention plus ciblée sur la typographie ont joué un rôle dans la définition des sites web d'aujourd'hui. En termes de contenu, tout est question de référencement, il s'agit d'un facteur extrêmement important dans le web actuel.
Que vous soyez marketeur ou développeur, vous vous souvenez sûrement de l'époque où les sites mettaient de longues minutes à se charger. Aujourd'hui, lorsque nous parcourons le net nous nous attendons à ce que la vitesse de chargement soit ultra rapide et que la mise en page soit créative et interactive.
Avec l’augmentation massive de l'utilisation des téléphones mobiles et des tablettes, le processus de conception web a complètement changé, tant sur le plan esthétique que fonctionnel. En 2010, les premières expériences de responsive design ont été explorées.
De nos jours, le responsive design n'est plus une option mais est primordial pour les entreprises. En raison de la navigation mobile, les internautes s'habituent à défiler, ce qui signifie que les concepteurs sont plus enclins à revenir à des conceptions minimalistes et simplistes. Les algorithmes des moteurs de recherche ont également imposé un changement dans l'importance accordée au contenu d'une page web. Ces dernières années, l'accès à internet à partir d'un téléphone mobile a dépassé celui des ordinateurs fixes et portables. Cette évolution a conduit à la mise en place de l'index Mobile First de Google, qui classe les sites en fonction de leur vitesse de chargement et leur adaptabilité sur mobile.
Un des changements les plus importants de ces dernières années est l'émergence de la conception de sites axés sur les prospects. De plus en plus d'entreprises vendent en ligne, et pour un grand nombre d'entre elles, l'ensemble de leurs revenus dépend de la performance de leur site. En d'autres termes, si le site ne convertit pas les prospects, il n'y a plus d'entreprise. La conception axée sur les prospects est une approche guidée par les données. Elle utilise des données analytiques du site en analysant les comportements des internautes pour concevoir des pages qui génèrent des prospects qualifiés et qui les transforment en clients.
Le référencement fait également partie intégrante de la conception de sites web d’aujourd’hui. Le développement de sites a connu de nombreux changements en raison de l'arrivée de nombreuses sociétés dans le domaine du référencement et de l'optimisation des moteurs de recherche. Ces entreprises utilisent de nombreuses techniques pour obtenir un meilleur classement sur les moteurs de recherche, ce qui aide à figurer dans les pages de résultats des moteurs de recherche les plus populaires. Pour en savoir plus sur le référencement, nous vous invitons à lire notre article “Améliorez le référencement SEO (Search Engine Optimization) de votre site grâce à nos 7 conseils !”.
Et le marketing de contenu dans tout ça ?
Le marketing de contenu consiste à mettre à disposition sur votre site, blog et réseaux sociaux du contenu adapté et intéressant pour votre cible. Aussi appelé “content marketing”, il permet de se mettre à la place du potentiel acheteur. Les contenus sont le plus souvent éditoriaux. Ils vous permettent d’attirer des prospects sur votre site grâce à différents leviers comme les articles de blogs, des infographies ou les livres blancs répondant à leurs besoins. Ils se veulent instructifs et à forte valeur ajoutée, l’objectif est de donner un maximum d’informations à votre cible.
Nous avons assisté à un changement dans les attentes des consommateurs vis-à-vis des entreprises. Avoir un site n'est plus un luxe, mais une nécessité pour les entreprises qui veulent être à la pointe dans leur domaine et améliorer leur visibilité. Les consommateurs attendent des entreprises qu'elles parlent en détail de leur secteur, de leurs produits, de leurs services et de sujets pertinents. Le contenu est devenu roi, et c'est là que ceux qui sont en tête dans les recherches organiques aujourd'hui ont adopté le marketing de contenu pour tenter de répondre à cette demande. La demande et la façon dont nous utilisons internet ayant évolué, il est devenu impératif que les propriétaires de sites prennent en compte le contenu, l'optimisation, le responsive et le référencement. Pour en savoir plus sur le marketing de contenu, rendez-vous ici.
Il est naturel que les entreprises évoluent au fil du temps. Les clients changent et les entreprises qui espèrent réussir doivent faire de même. À mesure que les nouvelles tendances se succèdent, les concepteurs de sites web sont plus à même de concevoir des sites axés sur les besoins de chaque visiteur. Des supports visuels tels que des images et des logos plus épurés attirent l'œil, tandis que de l’actualité imitant la mise en page des journaux maintiennent l'intérêt des utilisateurs. L'ajout de liens vers les réseaux sociaux permet ensuite aux utilisateurs d'avoir tout ce qu'ils veulent en un seul endroit. Le marketing dans ce monde numérique est devenu simple, mais se démarquer de la foule est plus compliqué pour les entreprises. Avec un si grand nombre de sites offrant les mêmes informations et le même contenu, il s'agit de se démarquer par tous les moyens. Il est logique que les données analytiques récoltées jouent un rôle dans la construction de votre site. En ayant des utilisateurs de votre site satisfaits, ils deviennent des clients satisfaits et des défenseurs de votre marque. Il n'y a rien de plus précieux pour votre entreprise que le bouche-à-oreille, qu’il soit réel ou virtuel. La conception de sites web axés sur l’utilisateur repose sur la méthodologie inbound marketing, qui consiste à attirer, engager et satisfaire les visiteurs de votre site. En améliorant constamment l'expérience utilisateur, vous pouvez attirer plus de prospects qualifiés, acquérir plus de clients et augmenter les ventes. Pour en savoir plus sur cette notion d'inbound marketing, rendez-vous ici.
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