Republier d'anciens articles demande moins d'efforts que d'en écrire un nouveau, et dans de nombreux cas, c'est la meilleure chose à faire pour améliorer votre présence digitale. De nombreux billets de blog très bien classés ont tendance à être plus anciens, et si un internaute clique sur l'un d'eux sans prêter attention à la date, il peut penser qu'il lit de nouvelles données, alors qu'il s'agit en fait d'anciennes informations, ce qui n’est pas bon pour votre crédibilité. Si les données ont changé ou si les règles que vous mentionnez ne s'appliquent plus, vous devez au moins actualiser votre article pour le bien du lecteur. Générer du trafic sur votre blog ne signifie pas nécessairement que vous devez publier de nouveaux articles en permanence. Bien sûr, si vous disposez des ressources et du temps nécessaire pour publier du nouveau contenu, c’est génial. Mais qu'en est-il de vos anciens articles ? Ils peuvent être précieux et contribuer à générer une visibilité et à augmenter le trafic sur votre blog, tout simplement en les republiant.  

Sommaire :

Qu’est-ce que la republication d’articles ? 

Quels sont les avantages de la republication de contenu ?

Comment bien reposter votre contenu ? 

Qu’est-ce que la republication d’articles ? 

Quelle est la signification exacte de la republication d'articles dans le contexte d'un blog d'entreprise? Lorsque vous gérez un blog professionnel et que vous maintenez une cadence régulière de publication depuis plusieurs mois, voire des années, il est inévitable que certains contenus deviennent progressivement obsolètes. Dans cette optique, la republication d'articles émerge comme une stratégie éclairée, visant à revitaliser, recycler et actualiser le contenu de vos anciennes publications, afin de fournir à votre lectorat des informations actualisées et pertinentes. Ce processus permet non seulement de maximiser la valeur de votre archive de contenu, mais également de maintenir l'engagement de votre auditoire en présentant des données actualisées et en accordant une nouvelle vie à des articles antérieurs. En somme, la republication d'articles se révèle être une pratique judicieuse pour assurer la pérennité et la pertinence de votre plateforme de communication digitale. Pour découvrir les 6 bonnes raisons de créer votre blog d’entreprise, cliquez ici ! 

Quels sont les avantages de la republication de contenu ?

L’un des premiers avantages de votre blog d’entreprise est de créer du trafic. Le blogging est un des éléments de l’inbound marketing : en créant des articles vous allez faire venir des prospects qualifiés. Vous allez capter des visiteurs grâce à la qualité et la valeur ajoutée de vos contenus. Si ces personnes se retrouvent sur votre blog, c’est parce qu’ils veulent résoudre une problématique. 

Reposter un ancien contenu est une tactique simple qui fonctionne pour plusieurs raisons. Tout d'abord, il est fort probable que l'article que vous avez écrit il y a quelques années est toujours pertinent et utile pour les visiteurs de votre site. La probabilité d'un engagement est donc toujours forte, cela signifie une nouvelle vague de partages sur les réseaux sociaux et de backlinks potentiels pour votre article. Ensuite, les moteurs de recherche aiment les pages matures qui ont un bon contenu. Le problème est que le contenu de votre billet de blog est statique et qu'au fil du temps, il s'enfouit de plus en plus dans votre blog. La republication du contenu permet de remettre votre article sur la page d'accueil de votre blog et donne aux moteurs de recherche un contenu frais et nouveau à indexer. Ces deux facteurs constituent une combinaison gagnante et contribueront certainement à améliorer les performances de référencement de votre blog d’entreprise. 

Republier vos articles va vous aider à augmenter la notoriété de votre marque. Si l'un de vos objectifs est simplement d'obtenir une reconnaissance et de vous établir comme une source pertinente dans votre secteur, la republication est un excellent moyen de vous faire connaître davantage. 

Vous vous êtes déjà retrouvé à passer des heures devant une page blanche en vous demandant quoi écrire ? Le repost d’article va vous faire gagner un temps considérable. Il est évident que vous allez mettre beaucoup moins de temps à mettre à jour un article que vous avez déjà rédigé que d’en créer un nouveau. Si les informations principales de votre article s’appliquent encore de nos jours, vous avez tout intérêt à les réutiliser. Non seulement cela vous fait gagner du temps, mais cela vous aide aussi dans votre référencement. Même si vous ne faites pas une révision complète de votre ancien billet, le simple fait de créer une page supplémentaire sur un sujet vous donne l'occasion de créer des liens entre vos articles. Cela ne vous demandera pratiquement aucun investissement. Vous pourriez passer quelques minutes seulement à peaufiner votre contenu et récolter les bienfaits sans avoir à recourir à des publicités coûteuses. 

La republication d’article va améliorer votre référencement naturel. Grâce à vos anciens billets, vous allez voir ce qui a fonctionné ou non et améliorer votre billet pour qu’il colle vraiment aux attentes de vos lecteurs et ainsi améliorer votre classement dans les moteurs de recherche grâce à des mots clés pertinents. Il ne faut pas oublier que votre nouveau public n'a pas encore vu ce contenu. En effet, au fil du temps votre blog peut devenir assez encombré et vous vous rendez parfois compte que vous vous ne vous souvenez pas d’avoir écrit certains articles. Si vous-même vous ne vous en souvenez pas, alors votre public actuel n'a certainement pas eu l'occasion de les voir non plus. 

Bien que de nombreuses entreprises réutilisent leur contenu, certaines hésitent encore à cause d’idées reçues qui sont fausses. Certains pensent, à tort, que les moteurs de recherche pénalisent les blogs qui dupliquent leur contenu. C’est évidemment faux, ils savent déterminer quel contenu est l'original et lui accorder le crédit qu'il mérite, à moins que le contenu ne soit du spam ou du bourrage de mots-clés. Les moteurs de recherche s’attaquent, en revanche, aux sites qui republient du contenu provenant d’autres sites, dans le but de se classer dans les résultats organiques en plagiant. Si quelqu'un a volé votre contenu sans votre autorisation, vous pouvez le signaler aux différents moteurs de recherche pour violation des droits d'auteur. 

Comment bien reposter votre contenu ? 

Bien sûr, vous pouvez republier vos articles de blog, mais vous devez savoir comment le faire correctement. Voici les différentes étapes : 

Etape n°1 : Identifiez vos meilleurs articles

Comment procéder à l'identification de vos articles les plus performants? Il faut scruter attentivement vos statistiques, plongeant dans les méandres des données accumulées au fil des derniers mois, voire des dernières années, sur votre blog. Une analyse approfondie des performances, qu'il s'agisse du référencement ou de l'engagement, incluant des paramètres tels que les commentaires et les partages sur les plateformes de médias sociaux, s'avère indispensable. L'objectif primordial est de déceler ces pépites de contenu qui demeurent susceptibles d'évoluer, qui conservent leur pertinence actuelle, et qui peuvent être astucieusement réintégrées sous une forme renouvelée au sein d'un nouvel article de blog. En résumé, l'identification de vos meilleurs articles demande une démarche méticuleuse, basée sur une analyse minutieuse des données, afin de sélectionner avec discernement le contenu à potentiel évolutif qui saura continuer à captiver votre audience.

Etape n°2 : Mettez à jour et réécrivez le contenu

Etape n°3 : Pensez aux mots-clés secondaires

Comment intégrer judicieusement des mots-clés secondaires dans votre stratégie de republication? Cette étape offre une opportunité remarquable pour effectuer une recherche approfondie de mots-clés, permettant d'identifier ces termes secondaires qui pourraient avoir échappé à votre attention lors de la rédaction initiale de l'article. Renforcez la substance de votre contenu en explorant quelques mots-clés secondaires pertinents, offrant ainsi la possibilité de générer un trafic organique supplémentaire. Une approche intéressante consiste également à orienter votre contenu vers un nouveau mot-clé. Au lieu de simplement reproduire le même matériel, envisagez une restructuration visant à le classer selon un mot-clé différent pour lequel vous souhaitez améliorer votre référencement. Intégrez ce terme, ainsi que des variantes connexes, en remaniant stratégiquement le contenu. La maximisation de l'optimisation pour les moteurs de recherche revêt une importance capitale pour la visibilité de votre entreprise. Il est bien connu que Google privilégie les contenus de qualité et pertinents. En publiant des articles captivants autour d'une thématique spécifique de manière régulière, vous consolidez votre positionnement, et votre blog est perçu comme dynamique grâce à des mises à jour fréquentes. Cette approche réfléchie de l'intégration de mots-clés secondaires offre ainsi une dimension stratégique à votre processus de republication, contribuant à enrichir votre contenu tout en optimisant sa visibilité dans les résultats des moteurs de recherche.

Etape n°4 : Modifiez vos visuels et leurs dispositions

Etape n°5 : Actualisez les métadonnées et faites un lien vers l’ancien article

C’est l’occasion d’améliorer le titre de votre article. Concernant la longueur, sachez que les titres de 14 mots et plus ont plus de succès que les titres courts entre 7 et 10 mots. En effet, les titres longs créent deux fois plus de trafic et deux fois plus de partages. Ils génèrent également 5 fois plus de backlinks. Sans grande surprise, ceux qui comportent moins de 7 mots obtiennent deux fois moins d’interactivité. N’hésitez donc pas à utiliser des titres longs pour donner plus d’informations et montrer la valeur ajoutée de votre contenu. Il peut sans doute être modifié en ajoutant des mots clés pertinents ou en le tournant d’une manière plus compréhensible pour le lecteur. Vous pouvez réaliser la même chose pour la méta description. Ces deux points sont très importants pour votre référencement. Si nécessaire, rafraîchissez rapidement le titre et la description de votre page pour les mettre à jour. N’oubliez pas de faire un lien avec l'article original. Cela va aider les différents moteurs de recherche à comprendre quel est l’article de base. Découvrez notre article "Rédaction d'article : 7 étapes pour devenir le roi du blogging". 

Etape n°6 :  Mettez à jour la date de l’article

Comment garantir l'efficacité de votre stratégie de republication en mettant à jour la date de l'article? Cette étape revêt une importance cruciale pour signaler aux internautes que votre contenu a été récemment actualisé. Lorsque vous préparez la republication d'un article, assurez vous de mettre à jour l'horodatage, fixant la date à laquelle vous prévoyez de le rendre à nouveau accessible. Cette démarche sert à indiquer clairement que votre publication est "nouvelle" et que les informations qu'elle renferme sont fraîchement actualisées. Cette mise à jour de la date revêt une double fonction : elle contribue à instaurer la confiance en démontrant l'engagement continu envers la qualité et l'actualité du contenu, tout en incitant les visiteurs à revisiter le billet pour découvrir les nouveautés. En somme, la mise à jour de la date constitue un élément crucial de votre stratégie de republication, signalant avec clarté la pertinence et la fraîcheur du contenu aux yeux de votre audience.

Etape n°7 : Diffusez votre contenu à votre cible

Après avoir conçu un contenu digne d'intérêt, il est impératif de le diffuser afin qu'il atteigne votre public cible et que vos objectifs soient pleinement réalisés. Les réseaux sociaux se positionnent comme des alliés précieux pour accroître la visibilité de vos nouveaux articles. L'avantage de disposer de vos propres pages sur ces plateformes réside dans la possibilité de relayer efficacement le contenu de votre blog d'entreprise. En partageant ces publications, vous offrez à vos abonnés l'opportunité d'approfondir les sujets qui les intéressent tout en stimulant le flux de trafic vers votre site.

Cette diffusion stratégique ne se limite pas seulement à élargir votre audience, elle revêt également une dimension cruciale pour l'optimisation de votre référencement. En effet, le trafic généré par le biais de vos réseaux sociaux contribue significativement à améliorer votre positionnement dans les résultats des moteurs de recherche. L'accroissement des liens externes générés amplifie la qualité du référencement de votre site. Il est essentiel de prendre en compte les spécificités de chaque réseau social. Facebook, Instagram, LinkedIn, chacun possède ses propres codes et vise un public distinct. Le choix judicieux du réseau social adéquat garantit une diffusion plus ciblée, maximisant ainsi l'impact de votre contenu auprès de votre audience spécifique. 

Chaque contenu de blog devient un jour un peu ancien et dépassé. En suivant les étapes de base que nous avons vu, vos articles vont être recyclés et de nouveaux attrayants pour votre cible et vont vous permettre d’améliorer votre référencement. Vous pouvez essayer de trouver le temps de republier au moins un à deux anciens articles chaque mois si la masse de votre blog est assez importante. De cette façon, vous avez un bon équilibre entre le nouveau et l'ancien contenu pour que votre site reste vivant pour vos visiteurs. Il sera plus utile, pour vous, comme comme pour vos lecteurs, que votre contenu soit actualisé plutôt que les anciens articles ne s’entassent. Enfin, n'ayez pas peur de supprimer et de détruire du contenu qui ne sert plus. Si vous avez commencé à écrire sur un sujet il y a quelques années et que votre entreprise se concentre désormais sur un autre thème, il est peut-être temps de vous débarrasser de ces billets. Ne repostez que lorsque cela a du sens, lorsqu'un sujet d'actualité correspond à un ancien article, par exemple. L’intérêt d’attirer du trafic sur votre blog est de pouvoir ensuite convertir vos prospects en clients. Si vous utilisez correctement le blogging, il va devenir une source d’acquisition de prospects importante.