Octobre Rose : le marketing digital solidaire !

Comme chaque année, à travers les médias et les réseaux sociaux, on entend parler d’Octobre Rose. De nombreuses marques participent à la lutte contre le cancer du sein en soutenant l’association Ruban Rose et en sensibilisant grâce à leur marketing digital. 

Sommaire :

L'Inbound Marketing et son efficacité dans la sensibilisation aux causes sociales 

Octobre Rose et son objectif 

Les marques qui soutiennent la cause 

Mettre en avant ses valeurs à travers son marketing digital

L'Inbound Marketing et son efficacité dans la sensibilisation aux causes sociales 

L'Inbound Marketing, également connu sous le nom de "marketing d'attraction," est une stratégie marketing axée sur la création de contenu de valeur pour attirer l'attention des audiences cibles de manière naturelle et non intrusive. Contrairement aux méthodes de marketing traditionnelles qui poussent un message vers le public, l'Inbound Marketing repose sur le principe de permettre aux individus de venir spontanément vers vous en fournissant des informations pertinentes et utiles. Cette approche a prouvé son efficacité dans divers domaines, y compris la sensibilisation aux causes sociales. 

Création de contenu engageant : L'Inbound Marketing met l'accent sur la création de contenu de haute qualité. Cela signifie que votre entreprise peut produire des articles, des vidéos, des infographies et d'autres ressources informatives qui captivent l'attention de votre public cible. Dans le contexte de la sensibilisation aux causes sociales, cela permet de transmettre des informations cruciales de manière engageante.

Établissement de l'autorité : En partageant des informations précises et pertinentes, votre entreprise peut devenir une source d'autorité dans le domaine de la sensibilisation à des causes telles que le cancer du sein. Cela renforce la crédibilité de votre message et incite les gens à vous faire confiance en tant que ressource fiable.

Personnalisation : L'Inbound Marketing permet une personnalisation efficace du contenu en fonction des intérêts et des besoins de chaque segment de votre public. Cela signifie que vous pouvez adapter vos messages pour susciter une réponse émotionnelle plus forte chez les personnes touchées par le cancer du sein ou qui sont susceptibles de s'impliquer dans Octobre Rose.

Interaction continue : Une fois que vous avez attiré l'attention de votre public, il favorise une interaction continue. Vous pouvez établir des relations durables en fournissant un flux constant de contenu informatif et en encourageant la participation de votre audience, ce qui est essentiel pour maintenir l'intérêt et la sensibilisation tout au long de la campagne.

L'Inbound Marketing offre une méthodologie efficace pour promouvoir des causes sociales comme Octobre Rose en maximisant l'impact de votre message, en établissant des relations avec votre public, et en contribuant à une sensibilisation durable et positive. 

Octobre Rose et son objectif 

Le groupe Estée Lauder Companies et Marie Claire se sont unis pour rassembler leurs efforts afin de s'engager dans la lutte contre le cancer du sein. Ils ont créé l'association Le Cancer du Sein, Parlons-en ! devenue en 2020 Ruban Rose. Depuis plus de 25 ans, l’association organise chaque année une campagne qui a pour objectif de mobiliser, sensibiliser et informer le plus grand nombre de personnes sur cette maladie et de soutenir la recherche médicale. 

Le monde entier se pare de rose pour une cause des plus vitales : la sensibilisation au cancer du sein. Cette campagne mondiale a été créée dans le but de mettre en lumière la réalité du cancer du sein, de sensibiliser le public à son importance et d'encourager la prévention, le dépistage précoce et le soutien aux personnes touchées par cette maladie.

Le Ruban Rose : Le ruban rose est devenu emblématique d'Octobre Rose. Il symbolise la solidarité envers les personnes atteintes du cancer du sein et exprime l'espoir de trouver un remède. Chaque année, de nombreuses entreprises, organisations et individus arborent fièrement le ruban rose pour montrer leur soutien à cette cause vitale.

L'objectif principal d'Octobre Rose est de sensibiliser au cancer du sein sous toutes ses facettes. Cela comprend la nécessité de la prévention, du dépistage précoce, du soutien aux patients et de la recherche pour trouver des traitements efficaces. La campagne vise également à déstigmatiser la maladie et à encourager les femmes à prendre en charge leur santé en pratiquant l'auto-examen des seins et en effectuant régulièrement des mammographies.

Les marques qui soutiennent la cause 

De nombreuses marques servent cette cause depuis des années. Voici quelques exemples d’entreprises engagées et qui utilisent le marketing digital pour faire passer leur message : 

• Blissim

Blissim soutient l’association Ruban rose en créant une box en édition limitée spécialement pour le mois contre le cancer du sein. Les bénéfices des produits, packagés rose pour l’occasion, reviennent entièrement à l’association. En plus de cette action principale, durant cette période les clientes peuvent faire un don de 1€ à chaque fois qu’elles commandent sur le site. 

Pour mettre en avant son action, Blissim utilise le marketing digital en diffusant son message sur son site internet et a même créé une page dédiée. Cette bonne action est également relayée sur ses réseaux sociaux. 

• Caisse d’épargne 

La caisse d’Epargne utilise également le marketing digital pour promouvoir son soutien contre le cancer. Depuis plusieurs années, la banque œuvre avec Ruban Rose et met en place diverses actions qu’elle relaie sur son site internet et sur ses réseaux sociaux. Elle change son logo rouge en rose pour l’occasion et organise une campagne “d’affichage” sur ses plateformes sociales. Sur twitter, elle crée le hashtag #generose et incite les twittos à indiquer les centres de mammographie les plus proches de chez eux en taguant 8 personnes de leur communauté. En retour, 50 centimes sont versés à l’association. La Caisse d'Épargne s'est unie à la créatrice de renom et directrice artistique, Chantal Thomass, marraine de cœur de l'Association Ruban Rose, qui a imaginé une collection de cartes bancaires qui fusionne son emblématique silhouette avec un ruban rose. Le visuel est offert et revient à apporter un soutien financier à l'Association Ruban Rose. En effet, pour chaque souscription, la Caisse d'Épargne s'engage à verser 2 € à l'Association Ruban Rose.    

• Cora

Depuis plus de 10 ans, Cora est engagé auprès de Ruban Rose. Pour chaque soutien-gorge acheté, une partie des bénéfices est reversée à la cause. L’action réalisée est relayée sur tous les réseaux sociaux de l’enseigne.  

• La Fédération Française de Canoë-Kayak et Sports de Pagaie 

La Fédération Française de Canoë-Kayak et Sports de Pagaie organisent les “Dragon Ladies Days”, des journées ayant pour but de faire la promotion du sport auprès des personnes atteintes du cancer. Activités nautiques, temps d’échanges, ateliers santé, l’événement sensibilise au dépistage et à la reconstruction par le sport. Pour communiquer, la Fédération relaie son action à travers ses réseaux sociaux et son site internet.

• Kusmi Tea

La marque de thé Kusmi Tea soutient également depuis plusieurs années la lutte contre le cancer. Elle met en ligne sur son site une gamme de produits en édition limitée Octobre Rose. Les bénéfices réalisés grâce à la vente des produits revient directement à l’association. 

• Kaipih

La marque de vêtements française qui propose une mode plus responsable reverse 3€ à l’association, pour toute pré-commande du modèle de t shirt réalisé spécialement pour l’Octobre Rose. L’initiative est relayée sur le site internet et le blog de l'entreprise. 

• PNY Technologies 

Le fournisseur de solutions électroniques, leader dans le domaine de la mémoire fait un don à Ruban Rose pour la recherche contre le cancer, à travers les prix Ruban Rose. La marque est aussi partenaire du concours photo Pink Ribbon Photo Award. Elle relaie son action à travers son blog d’entreprise et des communiqués de presse digitaux. 

• Le Groupe SGS

Le Groupe SGS (Autosécurité, Securitest et Vérif’Autos) s’allie à l’association en faisant chaque année un don pour la recherche et la prévention. Une campagne d’affichage dans les centres est réalisée et l'information est relayée sur leur site internet. Les trois principales enseignes de contrôle technique, qui comptent près de 2 000 centres à travers le pays, sont également engagées à promouvoir la campagne nationale de sensibilisation Octobre Rose. Dans le cadre de cette initiative, le personnel des centres arbore des badges et remet des rubans roses en polyester recyclé aux clients. De plus, les sites web et les comptes de médias sociaux de ces enseignes se parent également de rose pour marquer l'occasion. En plus d'un don de 50 000 € pour soutenir la recherche contre le cancer, certains des centres organisent des événements locaux tels que des marches ou des courses caritatives, des illuminations, et bien d'autres initiatives visant à contribuer à cette cause.

• Tupperware 

La marque mondialement connue de récipients soutient la recherche en proposant une gamme de produits à l’occasion d'Octobre Rose. Une part des bénéfices est reversée à l'association et l’action est diffusée sur les réseaux sociaux de la marque. 

Pourquoi mettre en avant ses actions à travers le marketing digital ? 

Mettre en avant vos bonnes actions grâce au marketing digital comporte plusieurs avantages :

Créer une proximité avec votre communauté 

Etablir de relations avec votre communauté est une démarche essentielle dans le contexte des réseaux sociaux. On sait que les plateformes sociales offrent un moyen exceptionnel de créer des liens solides avec votre public cible et de favoriser une proximité entre votre entreprise et vos clients. L'ouverture à l'interaction sur ces plateformes crée un espace où vous pouvez engager un véritable dialogue avec votre communauté, ce qui renforce la proximité avec le consommateur.

Les réseaux sociaux se distinguent par leur capacité à briser les barrières entre les entreprises et leurs clients. Ils offrent un canal direct où les entreprises peuvent interagir avec leurs clients de manière authentique et réactive. Cette interaction va bien au-delà de la simple diffusion d'informations promotionnelles. Elle implique de répondre aux questions, de recueillir des commentaires, de résoudre des problèmes, et même de partager des moments de la vie quotidienne de l'entreprise.

Lorsque vous exploitez cette opportunité de manière stratégique, vous créez un environnement de confiance et d'engagement. Votre communauté se sent écoutée et valorisée, ce qui favorise la fidélité à votre marque. Vous pouvez également utiliser les réseaux sociaux pour obtenir des retours directs de vos clients, ce qui peut orienter l'amélioration de vos produits ou services.

La proximité avec le consommateur sur les réseaux sociaux peut également aller au-delà de l'aspect commercial. Vous pouvez partager des informations pertinentes, éduquer votre audience sur des sujets qui les intéressent et même vous impliquer dans des causes sociales ou environnementales. Cela renforce votre image de marque en montrant que vous êtes engagé dans des questions qui comptent pour votre communauté.

Les réseaux sociaux sont bien plus qu'un simple outil de marketing. Ils sont un moyen puissant de construire des relations durables avec votre communauté, de démontrer votre engagement envers vos clients et de créer une proximité entreprise-client qui peut être bénéfique à bien des égards, de la fidélité à la croissance de votre entreprise.

Montrer le visage humain de son entreprise

Mettre en avant la dimension humaine de votre entreprise a une importance cruciale. L'engagement envers des causes telles que la lutte contre le cancer démontre que derrière la façade de votre entreprise se trouvent des individus authentiques. Il est essentiel que votre communauté perçoive cette dimension humaine au sein de votre marque. La création d'une relation solide avec votre public repose souvent sur le partage de valeurs communes, et c'est sur les réseaux sociaux que vous pouvez véritablement tisser des liens personnalisés et instaurer une relation de confiance.

Les réseaux sociaux constituent une plateforme idéale pour montrer le visage humain de votre entreprise. Vous pouvez partager des histoires, des anecdotes, et des moments du quotidien de votre équipe. Cela permet à votre communauté de se connecter avec les personnes derrière la marque, de voir les visages qui travaillent en coulisses pour offrir des produits ou des services de qualité.

Cette approche va bien au-delà de la simple communication d'entreprise. Elle humanise votre marque, la rendant plus accessible et plus authentique aux yeux de votre public. Lorsque les membres de votre communauté reconnaissent les individus derrière les messages, les produits et les services, cela crée un sentiment de familiarité et de confiance. Ils sont plus enclins à s'engager, à interagir et à soutenir votre entreprise.

De plus, lorsque vous vous investissez dans des causes telles que la lutte contre le cancer, cela montre que votre entreprise a des préoccupations sociales et humanitaires au-delà de ses objectifs commerciaux. Cela renforce l'identification de votre communauté à votre marque et peut même les inciter à s'impliquer dans ces causes.

Les réseaux sociaux offrent une plateforme exceptionnelle pour humaniser votre entreprise, créer des liens personnels avec votre public et montrer que votre entreprise se soucie des mêmes valeurs qui importent à votre communauté. Cette dimension humaine renforce la fidélité et l'engagement envers votre marque tout en renforçant votre image d'entreprise socialement responsable.

Attirer de nouveaux prospects 

C’est sur vos plateformes digitales que vous allez pouvoir véhiculer vos valeurs d’entreprise et ainsi attirer des clients potentiels. En vous positionnant et vous en démarquant de vos concurrents, vous allez vous créer une image de marque et séduire les prospects qui adhèrent à vos actions. 

Parler de ses valeurs et des actions que votre entreprise mènent est un bon moyen pour sensibiliser et rallier votre communauté à la cause qui vous tient à cœur. C’est en partageant sur votre site, blog ou réseaux sociaux que vous parviendrez à diffuser et sensibiliser largement à votre combat. Vous montrerez ainsi l’humanité de votre entreprise et fidéliserez ainsi les consommateurs. A vous de jouer !