Claire
Chargée de WebMarketing
Dans l'ère numérique actuelle, les réseaux sociaux sont devenus saturés d'une variété de contenus, allant des photographies aux vidéos en passant par les infographies. Les entreprises ont rapidement compris que pour capter l'attention des consommateurs et graver leur marque dans les esprits, elles devaient maîtriser l'art du "picture marketing". Bien plus engageante et mémorable que le simple texte, l'image est devenue un outil essentiel pour accompagner les messages marketing, se démarquer dans un paysage concurrentiel, et susciter des émotions. Dans cet article, nous explorerons les secrets permettant de perfectionner la communication visuelle, en mettant en lumière les stratégies, techniques et outils pour tirer pleinement parti de cette tendance incontournable.
Sommaire :
Qu’est-ce que le picture marketing ?
Quels sont les réseaux sociaux spécialisés dans l’image ?
Quels sont les bénéfices du picture marketing pour votre entreprise ?
Quelques banques d’images gratuites …
Qu’est-ce que le picture marketing ?
Le picture marketing repose sur l'utilisation stratégique de contenus visuels variés, tels que des photographies, des vidéos captivantes, des gifs animés, des illustrations et des infographies informatives. C'est une démarche incontournable pour les entreprises qui souhaitent promouvoir leurs produits, services ou leur identité de marque, que ce soit sur leur site web, leur blog d'entreprise, ou les plateformes de médias sociaux.
Le picture marketing permet d'attirer l'attention de manière instantanée. Contrairement au texte, qui peut nécessiter une lecture attentive, une image ou une vidéo a le pouvoir inné de captiver le regard de l'internaute en un clin d'œil. Cette première impression est d'une importance cruciale dans un monde en ligne où la durée d'attention des utilisateurs est souvent fugace et précieuse. Les contenus visuels ont l'avantage de transmettre un message rapidement, ce qui les rend idéaux pour éveiller l'intérêt et pour que le message reste mémorisé.
Le picture marketing ne réside pas uniquement dans le fait d'afficher des images. La qualité du contenu visuel est un facteur déterminant. Comme pour toute stratégie de marketing inbound, l'objectif ultime est d'attirer les consommateurs en leur fournissant un contenu de grande valeur. Si le contenu visuel ne parvient pas à apporter des informations pertinentes, à susciter des émotions, à inspirer ou divertir, il risque de ne pas laisser une impression durable. Les entreprises doivent constamment viser l'excellence en matière de contenu visuel, en créant des visuels qui répondent aux besoins et aux désirs de leur public.
Le picture marketing est bien plus qu'une simple tendance éphémère, il est devenu un élément central de toute stratégie marketing efficace. Il joue un rôle clé dans l'établissement de la crédibilité, la consolidation de la confiance, et la construction de relations solides avec les consommateurs. Lorsqu'il est bien conçu et aligné sur la stratégie de marque, le picture marketing peut aider à forger une identité d'entreprise distinctive et à stimuler l'engagement du public. En fin de compte, il s'agit d'un moyen d'atteindre la mémorabilité et la fidélisation des clients, deux éléments cruciaux dans la construction d'une clientèle loyale et durable.
Il est bien plus qu'une simple stratégie , il repose sur la capacité des visuels à établir des connexions émotionnelles, à transmettre des messages puissants et à offrir une expérience mémorable aux consommateurs. Au cours de cet article, nous plongerons dans le monde fascinant du picture marketing, en explorant ses divers aspects, en présentant des exemples inspirants et en détaillant les meilleures pratiques.
Quels sont les réseaux sociaux spécialisés dans l’image ?
Bien que l’image soit présente sur quasiment tous les réseaux sociaux existants, certains ont décidé de ne fonctionner qu’à travers les visuels. Voici quelques exemples :
Avec plus d’un milliard d'utilisateurs actifs par mois, Instagram est devenu le réseau social de partage de photos par excellence. Créé en 2010 par Kevin Systrom et Michel Mike Krieger, le réseau social Instagram était destiné à partager ses photos avec ses proches. Son succès est immédiat, il se doit notamment grâce à l’instantanéité des publications et à ses filtres qui donnent du charme aux photos. Le design de l’application s’améliore rapidement et de nombreuses fonctions sont disponibles. En 2012, la plateforme se fait racheter par Facebook et continue son ascension. Les marques comprennent peu à peu son intérêt marketing et s’y installent. Plus qu’un album photo, la plateforme permet d’interagir avec sa famille, ses amis, suivre des influenceurs ou encore des marques. Instagram offre également l’opportunité aux entreprises de se créer une communauté et d’interagir avec elle.
Pinterest est un autre réseau social porté sur l’image. Son nom vient du mélange de “pin” et “interest” : épingler en fonction de ses centres d’intérêts. Créé en 2010 en Californie par Paul Sciarra, Evan Sharp et Ben Silbermann, ce média permet de créer ses propres tableaux photos et de les partager. Depuis ses débuts, plus de 4 milliards de tableaux ont été créés. Chaque utilisateur a la possibilité de publier ses propres images, de les partager et d’épingler celles des autres. Beaucoup de marques sont désormais présentes sur le réseau social. La plupart des contenus concernent les loisirs tels que la décoration, le bricolage ou la fabrication d'objets artisanaux. Malgré tout, toutes les entreprises peuvent s’y installer et développer leur propre communauté. L’objectif marketing de ces images est de renvoyer vers le site de l’entreprise et créer du trafic. Il faut simplement avoir du contenu de qualité à proposer aux internautes.
SnapChat
Snapchat est une application de messagerie qui permet d’envoyer des photos et des vidéos à son cercle d’amis. Contrairement aux autres réseaux sociaux, la particularité de la plateforme est la destruction immédiate des contenus envoyés. Le média propose aussi des filtres de couleurs ou déformants qui rendent amusant l’utilisation. Chaque jour, des milliards de snaps sont envoyés à travers le monde. Snapchat propose aussi la fonctionnalité “stories” qui permet aux utilisateurs de diffuser du contenu pendant 24h à leurs proches. La fonction “memories”, permet quant à elle, de garder ses contenus pour les diffuser plus tard.
Quels sont les bénéfices du picture marketing pour votre entreprise ?
Utiliser l’image dans votre stratégie d’e-marketing comporte de nombreux avantages :
- Développer sa notoriété et son e-réputation :
Développer sa notoriété et son e-réputation est essentiel pour toute entreprise ou individu qui souhaite prospérer dans l'ère numérique. Le picture marketing, c'est-à-dire l'utilisation d'éléments visuels tels que des photos, des vidéos, des infographies, et des gifs animés, représente une stratégie puissante pour atteindre ces objectifs. Cette approche va bien au-delà de simplement partager des textes, car elle offre une multitude d'avantages pour attirer l'attention des internautes et engager votre audience de manière plus profonde.
Capture de l'attention : L'une des caractéristiques les plus marquantes du picture marketing est sa capacité à capter rapidement l'attention des internautes. Les images et les vidéos attirent l'œil et suscitent immédiatement la curiosité. Dans un monde en ligne où la concurrence pour l'attention est féroce, une image attrayante peut être la clé pour que votre message se démarque parmi le flot d'informations constant.
Création d'un univers visuel : Le picture marketing vous permet de construire un univers visuel autour de votre marque. Vous pouvez choisir des images et des visuels qui reflètent l'identité, les valeurs et le message de votre entreprise. Créer une identité visuelle cohérente renforce la reconnaissance de votre marque et la mémorabilité de votre contenu.
Diversité des formats : Le picture marketing offre une grande variété de formats pour raconter votre histoire. Vous pouvez utiliser des photos pour montrer des produits ou des situations de la vie quotidienne liées à votre activité. Les vidéos permettent de donner vie à votre message et de partager des témoignages, des tutoriels, des interviews, et bien plus encore. Les infographies simplifient des informations complexes, les gifs animés rendent le contenu divertissant, et ainsi de suite. Cette diversité de formats vous offre la flexibilité nécessaire pour adapter votre message à votre public.
Synergie avec le contenu textuel : Bien que l'aspect visuel attire l'attention, il est essentiel de souligner que le picture marketing fonctionne en tandem avec le contenu textuel. Les visuels ne sont pas un substitut au texte, mais plutôt un complément. En combinant des éléments visuels de qualité avec un texte informatif et engageant, vous créez une expérience de contenu enrichissante pour votre audience.
Partage viral : Les contenus visuels sont particulièrement propices au partage sur les médias sociaux. Les utilisateurs sont plus enclins à partager des images, des vidéos, et des infographies que des textes longs et ennuyeux. Lorsque vos abonnés partagent votre contenu, il atteint une audience plus large, ce qui peut contribuer à accroître votre notoriété et à renforcer votre e-réputation.
Construction de confiance : Lorsque vous fournissez des contenus visuels de qualité et pertinents, vous établissez la confiance de votre public. Les visuels peuvent montrer votre expertise, illustrer vos réalisations, ou même humaniser votre marque en montrant les coulisses de votre entreprise. Une confiance bien établie est essentielle pour améliorer votre réputation en ligne.
Le picture marketing est une stratégie puissante pour développer votre notoriété et renforcer votre e-réputation. Il vous permet d'accrocher l'attention, de créer un univers visuel distinctif, d'utiliser une variété de formats pour diversifier votre contenu, de favoriser le partage, de construire la confiance, et de renforcer votre présence en ligne. En investissant dans cette approche, vous vous positionnez favorablement pour attirer, engager, et fidéliser votre audience tout en façonnant une image positive de votre marque.
- Générer de l’engagement et gagner des abonnés :
Générer de l'engagement et gagner des abonnés grâce au picture marketing est une étape cruciale pour le succès de votre présence en ligne. Cette stratégie repose sur la publication régulière de visuels de qualité, pertinents pour votre public cible. Voici comment cette approche peut vous aider à susciter de l'engagement et à augmenter le nombre d'abonnés :
Création d'engagement : Les visuels captivants et bien conçus ont le pouvoir d'engager émotionnellement votre public. Qu'il s'agisse d'une image inspirante, d'une vidéo humoristique, ou d'une infographie éducative, ces contenus éveillent des émotions chez les spectateurs. Les émotions sont un moteur puissant de l'engagement. Lorsque les internautes se sentent touchés, amusés, ou inspirés par vos visuels, ils sont plus enclins à interagir en likant, commentant, partageant, ou en cliquant sur votre contenu.
Création de contenu apprécié : La clé pour générer de l'engagement consiste à publier du contenu que votre public apprécie. Pour y parvenir, il est essentiel de comprendre les préférences et les besoins de votre audience. Vous pouvez réaliser des sondages, analyser les réactions aux publications précédentes, ou interagir directement avec vos abonnés pour recueillir des commentaires. En utilisant ces informations, vous pouvez créer des visuels qui correspondent aux attentes de votre audience.
Incitation au partage : Les visuels qui génèrent des émotions positives ou qui présentent une valeur ajoutée ont un potentiel de partage élevé. Lorsque vos abonnés partagent votre contenu, il atteint de nouveaux publics, ce qui peut se traduire par une augmentation du nombre d'abonnés. Encouragez activement le partage en demandant à vos abonnés de le faire, en organisant des concours, ou en créant du contenu qui suscite des discussions et des débats.
Établissement d'une présence cohérente : La publication régulière de visuels de qualité permet de maintenir une présence cohérente en ligne. Les internautes sont plus susceptibles de suivre des comptes qui sont actifs et qui fournissent un flux constant de contenu intéressant. Lorsque votre public sait à quoi s'attendre, il est plus enclin à rester engagé et à devenir abonné.
Auto-promotion : Utilisez des visuels pour promouvoir subtilement vos produits, services, ou votre expertise. Lorsque le contenu est utile et pertinent, il ne sera pas perçu comme une publicité intrusive, mais comme une ressource précieuse. Cela renforce la confiance de votre audience et peut conduire à des abonnés intéressés par ce que vous avez à offrir.
Interactions authentiques : Soyez actif et engagez-vous avec votre public. Répondez aux commentaires, remerciez les abonnés pour leur soutien, et participez aux discussions liées à votre contenu. Les interactions authentiques montrent que vous valorisez votre communauté, ce qui peut encourager davantage de personnes à vous suivre.
C'est un moyen puissant de générer de l'engagement et d'augmenter le nombre d'abonnés. En créant des visuels captivants, en publiant du contenu apprécié, en encourageant le partage, en maintenant une présence cohérente, en pratiquant l'auto-promotion subtile, et en interagissant authentiquement avec votre public, vous pouvez construire une communauté fidèle autour de votre marque. Cette communauté peut non seulement renforcer votre e-réputation mais également contribuer de manière significative à votre succès en ligne.
- Créer une proximité, partager :
Créer une proximité et partager du contenu sur les réseaux sociaux, en particulier en utilisant des images, représente une opportunité majeure pour les entreprises d'établir des liens significatifs avec leur audience. Les médias visuels offrent un moyen puissant de raconter des histoires, de montrer l'humain derrière la marque, et de se démarquer de la concurrence. Voici comment cette approche peut renforcer la proximité avec votre communauté et favoriser le partage de contenu :
Création de proximité : Les médias visuels permettent aux entreprises de communiquer des moments de convivialité, de montrer l'envers du décor, et de partager des expériences authentiques. Les vidéos, les stories, et les images offrent un aperçu des coulisses de l'entreprise, montrant le personnel, les valeurs, et les moments de joie. Ces éléments contribuent à créer un lien émotionnel entre la marque et ses abonnés, les faisant se sentir plus proches et connectés.
Mise en avant de l'équipe : Les entreprises peuvent utiliser les médias visuels pour mettre en avant leur équipe. Cela humanise la marque en montrant les visages derrière les produits ou services. Les consommateurs sont plus enclins à soutenir des entreprises dont ils connaissent et apprécient l'équipe. Les vidéos et les images d'employés au travail ou partageant des moments personnels renforcent cette proximité.
Affirmation de l'originalité : Le contenu visuel offre aux marques l'opportunité de montrer leur originalité. Cela peut se traduire par des visuels créatifs, des prises de position, ou des campagnes marketing distinctives. L'originalité permet de se différencier de la concurrence et d'attirer l'attention des abonnés.
Partage d'actualités régulières : La publication régulière d'actualités concernant votre entreprise maintient vos abonnés informés et impliqués. Les mises à jour sur les produits, les événements à venir, les projets en cours, et les réussites renforcent la proximité avec votre communauté. Cela montre que vous êtes actif, transparent, et que vous valorisez la communication avec vos clients.
Création d'interactions : Encouragez vos abonnés à partager votre contenu, à commenter, à aimer, et à interagir avec vos publications. Plus vous créez d'interactions avec votre communauté, plus vous renforcez la proximité. Répondez aux commentaires, remerciez les personnes pour leurs partages, et engagez-vous dans des conversations authentiques. Cela montre que vous êtes à l'écoute et que vous appréciez l'attention de votre audience.
Manifestation de l'intérêt pour la communauté : Le partage de contenu visuel montre que vous vous souciez de votre communauté. En incitant à repartager vos contenus, vous montrez que vous êtes intéressé par la diffusion de votre message au-delà de vos propres abonnés. Cette démarche montre que vous appréciez l'implication de votre public et que vous cherchez à développer votre portée.
Le partage de contenu visuel sur les réseaux sociaux est un moyen puissant de créer une proximité avec votre audience. En communiquant des moments authentiques, en mettant en avant votre équipe, en affirmant votre originalité, en partageant des actualités régulières, en créant des interactions, et en manifestant de l'intérêt pour votre communauté, vous établissez des liens durables. Cette proximité renforce la loyauté des clients, favorise le bouche-à-oreille, et contribue à la croissance de votre marque.
Quelques banques d’images gratuites ….
Pour vous aider dans la création de vos contenus visuels, voici quelques sites qui proposent des images gratuites :
Le picture marketing est un levier d’engagement fort pour votre marque. Les publications peuvent générer une augmentation de l’engagement de votre communauté et ainsi augmenter votre notoriété et votre nombre d’abonnés. Votre entreprise aura son propre univers visuel et se démarquera des autres acteurs de votre domaine. Grâce à votre identité visuelle, vous êtes certain de rester dans la tête de votre cible et d’être identifiable au premier coup d’œil. Vous l’aurez compris, grâce aux images vous allez pouvoir booster votre entreprise !
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