Pinterest tente de repositionner son activité en tant que plateforme pour les créateurs de contenus, et pas seulement en tant que site d'inspiration shopping. Elle s’est concentrée sur davantage de fonctionnalités inspirées d’autres réseaux sociaux comme TikTok et Snapchat. Une série d'outils de création comme la possibilité de répondre aux vidéos en fera partie  ainsi que le lancement de contenus originaux.

Pinterest c’est quoi ?

Pinterest est un réseau social porté sur l’image. Son nom vient du mélange de “pin” et “interest” : épingler en fonction de ses centres d’intérêts. Créé en 2010 en Californie par Paul Sciarra, Evan Sharp et Ben Silbermann, ce média permet de créer ses propres tableaux photos et de les partager. Depuis ses débuts, plus de 4 milliards de tableaux ont été créés. Chaque utilisateur a la possibilité de publier ses propres images, de les partager et d’épingler celles des autres. Beaucoup de marques sont désormais présentes sur le réseau social. La plupart des contenus concernent les loisirs tels que la décoration, le bricolage ou la fabrication d'objets artisanaux. Malgré tout, toutes les entreprises peuvent s’y installer et développer leur propre communauté. L’objectif marketing de ces images est de renvoyer vers le site de l’entreprise et créer du trafic. Il faut simplement avoir du contenu de qualité à proposer aux internautes.

Du côté des Pins...

Plus tôt cette année, Pinterest a introduit les “Idea Pins”, une fonctionnalité axée sur la vidéo et destinée aux créateurs, qui est en quelque sorte un mélange de stories et de TikTok. Ces épingles permettent aux utilisateurs d'enregistrer et de monter des vidéos créatives en utilisant des outils similaires à ceux que l'on trouve sur d'autres plateformes de vidéos de courte durée, comme les éléments interactifs, la musique et les transitions. Elles peuvent durer jusqu'à une minute, mais contrairement aux vidéos traditionnelles de courte durée, la vidéo peut n'être qu'une partie de ce que l'épingle propose. Elle peut également inclure jusqu'à 20 visuels de contenu que vous parcourez comme dans les stories habituelles. Cela pourrait permettre à un créateur d'expliquer des choses de manière plus approfondie à sa communauté. L’objectif de Pinterest est également de rendre les Idea Pins plus facilement “shoppable” en y intégrant la réalité augmentée. Les créateurs ont donc désormais la possibilité de rendre leur produit achetable directement grâce à l’épingle. La plateforme permet également de proposer au client des produits similaires en fonction de son visuel. Pinterest a également redessiner son flux d'accueil pour mieux mettre en valeur ces épingles dans un format plus proche de celui du célèbre réseau social chinois TikTok. Les utilisateurs peuvent choisir de parcourir les épingles lorsqu'ils cherchent de l'inspiration en sélectionnant l'onglet associé sur l'écran d'accueil. 

Versions : se créer une communauté grâce à du contenu inspirant 

Pour les créateurs, la plateforme s'est réinventée avec des innovations telles que Versions. Versions est conçu pour inciter les utilisateurs à essayer quelque chose de nouveau et permettre aux créateurs de créer un sentiment de communauté autour de passions communes. Les réponses des utilisateurs seront liées aux épingles des créateurs, qui pourront également mettre en avant les versions des internautes. Dans le cadre de ce lancement, les utilisateurs de la plateforme pourront également créer des Idea Pins pour la première fois avec une variété de nouveaux outils de publication pour les rendre plus pratiques, par exemple, des autocollants interactifs et saisonniers sont inclus, de la musique, de nouvelles options d'enregistrement et d'édition vidéo, et un mode aperçu qui aide à voir le résultat final avant la publication. Les nouvelles fonctionnalités permettent aux créateurs de publier des contenus de haute qualité qui suscitent des engagements importants auprès de leurs communautés et d'être rémunérés pour ce contenu inspirant. Ces nouvelles expériences offrent aux utilisateurs d'autres façons de regarder, d'utiliser et d'acheter le contenu des créateurs. Grâce à Versions, Pinterest donne les moyens aux créateurs de créer du contenu inspirant à partir des idées des utilisateurs.

Creator Rewards : le nouveau programme de monétisation 

Pinterest va également lancer Creator Rewards, son premier programme de monétisation pour les créateurs. Il s'agit de la dernière idée de la plateforme visant à rémunérer les créateurs pour qu'ils partagent leurs passions et entraînent un engagement à travers leur contenu. Avec son nouveau programme de monétisation, le réseau social va rémunérer les créateurs dont le contenu a généré le plus d'interactions. Il ne s'agira plus de publier uniquement pour se faire connaître, mais de susciter l'engagement des utilisateurs et d'en tirer profit. Grâce à ses nouvelles fonctionnalités, Pinterest souhaite offrir une expérience unique. La plateforme a décidé de mettre les moyens pour que ça fonctionne en investissant 20 millions de dollars. 

Pinterest améliore sa plateforme basée sur l'inspiration, l'inclusivité et la positivité pour les utilisateurs, les créateurs et les marques. Les dernières fonctionnalités répondent à l'évolution des attentes des créateurs et des consommateurs en ligne. Elles permettent à chacun d'inspirer, d'engager et d'atteindre de nouveaux publics, de s'engager avec une communauté autour de passions partagées et de gagner de l'argent avec du contenu original. 

Source : Pinterest