Avez-vous déjà entendu parler du guest blogging ? Il s'agit d'un article que vous publiez sur un autre blog. C'est gratuit et cela permet aux deux parties d'accroître leur présence en ligne. Dans cet article, nous allons nous concentrer sur les raisons pour lesquelles vous devriez utiliser cet outil marketing et sur la manière de mettre en œuvre une stratégie de publication d'articles invités.
Sommaire :
Qu’est-ce que le guest blogging ?
Comment le guest blogging peut augmenter votre présence en ligne ?
Comment accroître votre présence en ligne grâce au guest blogging ?
Selon Hubspot “Le guest blogging est une nouvelle pratique rédactionnelle qui contribue à renforcer une stratégie de marketing digital. Elle consiste pour une marque à écrire un article à publier sur le blog d'une autre marque. Ou alors pour une marque à accueillir l'article d'une marque invitée.”
La publication d'un article invité peut accroître votre présence en ligne et par conséquent, augmenter le trafic sur votre blog et augmenter vos ventes. Il permet d'atteindre cet objectif de trois manières différentes.
Vous pouvez considérer la publication d'articles comme une forme de relations publiques. Ces relations aident à construire votre marque et permettent aux autres de vous connaître. En effet, si personne ne connaît votre entreprise, vous ne pourrez pas vous développer. Le guest blogging est un autre moyen de communiquer votre expertise à un large public d’internautes. Lorsque des blogs faisant autorité publient votre travail, votre marque peut se développer de manière organique, davantage de lecteurs s'intéresseront à votre activité.
Les articles de blog pertinents sont informatifs et éducatifs pour votre cible. Ils apprennent aux lecteurs quelque chose de nouveau et les informent sur le sujet abordé, vos produits ou un thème particulier. Dans cette optique, vous pouvez renforcer votre crédibilité : vos connaissances sont vues par des clients potentiels. Si un lecteur trouve votre article utile, il peut s'abonner à votre blog ou s'intéresser à vos services pour en savoir plus.
La plupart des blogs créent un lien retour vers l'un de vos articles. Cela peut améliorer votre référencement et augmenter vos abonnés, au fil du temps. Le référencement ne se fait pas du jour au lendemain, les backlinks prendront un certain temps avant de donner des résultats. Votre biographie et le lien vers votre site seront joints en bas de votre article invité. C'est un moyen facile pour les lecteurs d'accéder directement à votre site. Ces trois moyens contribuent à accroître votre présence en ligne. Une présence en ligne plus importante signifie que votre public a plus de chances de trouver votre site.
Les étapes suivantes vous aideront à créer, organiser et mettre en œuvre votre stratégie de publication d'articles invités.
Toute nouvelle stratégie doit être assortie d'une série d'objectifs. Lorsque vous savez pourquoi vous faites quelque chose, vous avez plus de chances de réussir. Dans la continuité de votre stratégie inbound marketing, votre objectif doit être SMART, “intelligent” en anglais. Simple à utiliser, cette méthode se construit à travers son acronyme. Ces 5 caractéristiques sont les suivantes :
Ce cadre va vous permettre de guider la rédaction de votre billet. Voici quelques questions que vous pouvez vous poser pour définir votre objectif : Qu'est-ce que j'attends de la publication d'articles sur d'autres sites ? Comment cela va aider mon entreprise ? De combien de publications invitées ai-je besoin pour atteindre mon objectif ? Ces questions vous donnent une meilleure idée des raisons pour lesquelles vous faites des articles et de la manière dont vous pouvez intégrer cette stratégie dans votre emploi du temps. La publication d'articles est importante, mais elle ne doit pas faire obstacle à d'autres tâches importantes.
Pour établir votre liste d’invités, vous devez prendre en compte plusieurs éléments : votre secteur d’activité et l’autorité du site. Si vous êtes un spécialiste du marketing entrant, recherchez des sites consacrés au marketing entrant. Vous pouvez également publier des articles sur des sites de votre secteur d'activité. Vous toucherez un public plus large si vous écrivez dans différents sujets autour de votre entreprise. Si vous voulez accroître votre présence en ligne, vos articles invités doivent être vus. Recherchez des sites ayant une autorité de domaine élevée. Une fois que vous avez élaboré une liste de sites, organisez-les sur une feuille de calcul. Inscrivez le nom de chaque site et vos idées de sujets. Cela vous permettra de rester organisé et d'être en phase avec vos objectifs.
La plupart des blogs disposent d'un ensemble de directives relatives aux articles invités. Lisez-les attentivement avant de choisir un sujet. Si vous ne respectez pas leurs critères, votre article ne sera pas accepté. Prenez note du type de sujets qu'ils acceptent et de leur public. Évidemment, pour écrire votre article vous devez déterminer un thème qui intéressera votre cible. Pour réaliser ce choix, mettez-vous dans la tête de votre buyer persona. A l’aide de vos collaborateurs, dressez une liste des sujets que vous pouvez aborder en réfléchissant à ces différents points :
Toutes ces données vont vous permettre de choisir le bon sujet qui va forcément attirer vos leads. Il faut également que vous sachiez de quoi vous parler, vous devez donc être certain de maîtriser votre thématique. Dans le cas contraire, vos lecteurs vont vite se rendre compte que votre contenu ne leur apportera rien d’enrichissant. Bien sûr, vous pourrez compléter votre savoir-faire en effectuant des recherches. Assurez-vous donc d’avoir toutes les cartes en main pour pouvoir écrire votre sujet. Concentrez-vous sur la rédaction d'articles de blog informatifs pour des sites faisant autorité. Cela vous fera gagner du temps, à vous comme au site invité.
Cette étape est généralement la plus difficile en matière de publication d'articles. Vous allez peut-être être rejeté ou ne pas avoir de réponse du tout. Lorsque vous expliquez votre sujet au site pour lequel vous avez écrit l’article, présentez pourquoi sa cible le trouvera utile. Convainquez-le que votre article invité augmentera la valeur de son blog, il faut que ce soit gagnant-gagnant. Essayez d'être aussi concis que possible. Le site reçoit peut être plusieurs articles par jour et l’interlocuteur n’a pas forcément le temps de lire un email à rallonge. Présentez tout d’abord qui vous êtes et quelle est votre entreprise, votre domaine et comment vous avez trouvé leur site/blog. Expliquez pourquoi vous pensez que leur blog est intéressant. Parlez ensuite de votre article, son titre et son sujet ainsi que votre plan. Expliquez pourquoi votre sujet apporte de la valeur à leur blog.
Rédigez votre article invité comme vous le feriez pour votre propre blog. Attirez l'attention de vos lecteurs et informez-les sur quelque chose qu'ils n'ont jamais appris auparavant. Nous vous recommandons de relire les directives relatives aux articles invités avant de le rédiger. Certaines sont particulières quant au style par exemple. Si votre texte ne répond pas à ces normes, il est possible qu'il ne soit pas accepté.
Les sites de publication d'articles invités souhaitent également accroître leur présence en ligne. On vous demandera probablement de partager votre article sur vos réseaux sociaux. Lorsque vous partagez votre article, taguez le site du post invité. Si votre interlocuteur est actif sur les réseaux sociaux, il le partagera sûrement aussi. Vous pouvez également répondre aux différents commentaires que vous recevez. Aimez, partagez et répondez aux utilisateurs qui partagent votre travail sur les réseaux sociaux. Le partage de votre article invité est un facteur important pour accroître votre présence en ligne. De plus, cela encourage les autres lecteurs à lire votre article et à s'y intéresser.
Quel effet cela a-t-il eu sur votre présence en ligne ? Il n'y a qu'une seule façon de le savoir, c’est d’analyser vos résultats. Ces indicateurs vous aideront à recueillir des données utiles sur vos articles invités comme le trafic généré, le nombre de visiteurs sur votre site/blog, le nombre d’abonnés et partages sur les réseaux sociaux ou encore le nombre de commentaires par exemple. Ces mesures vous donnent une meilleure idée de l'impact réel de vos articles invités. Si le nombre d'abonnés au blog a augmenté après la publication de votre article, vous pouvez en déduire que les liens retour de votre article ont été efficaces. Si vous avez eu une augmentation du nombre d’abonnés sur les réseaux sociaux par exemple, vous pouvez en conclure que la notoriété de votre marque à augmenter. Analysez les points négatifs et les points positifs. Quels sites ne vous ont pas aidé à atteindre vos objectifs, et pourquoi ? Utilisez ces informations pour apporter des modifications à votre liste d'articles invités. Ces indicateurs vous aideront à améliorer votre stratégie de guest blogging.
En rédigeant des articles invités, vous trouverez différentes façons d'améliorer votre stratégie et d'accroître votre présence en ligne. Cela ne se fait pas du jour au lendemain, toute stratégie de contenu prendra un certain temps avant de donner des résultats. Une mauvaise planification et un contenu qui n’est pas pertinent pour votre cible ne vous mèneront pas très loin. Planifiez à l'avance, prêtez attention aux directives et écrivez ce qui intéresse votre public.